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第472章 農夫山泉小綠瓶純淨水 重返老戰場開啟新征途（第1頁）

近日，農夫山泉（hk）低調鋪貨了一款名為“小綠瓶”的純淨水新品，再次進軍純淨水市場。這一消息引起了市場的關注，讓人們對農夫山泉的未來戰略産生了諸多猜測。作為中國飲料市場的龍頭企業，農夫山泉此次重返純淨水領域，無疑是對市場競争的一次全面升級。本文将從農夫山泉的曆史、市場地位、競争策略等方面進行分析，探讨其推出“小綠瓶”純淨水的背後邏輯及未來展前景。

先，回顧農夫山泉的展曆程，我們可以看到其在市場上的不斷壯大。成立于年的農夫山泉，憑借其優質的礦泉水産品在市場上逐漸嶄露頭角。ooo年，農夫山泉創始人鐘睒睒炮轟純淨水，稱其不含礦物質，因此對人的健康無益。這一事件讓農夫山泉在社會上獲得了一定的知名度。然而，真正讓農夫山泉在包裝飲用水領域異軍突起的是在oo年左右。當時，農夫山泉率先将旗下礦泉水價格從元漲到元，後來又漲至元一瓶。這種敢于漲價的策略背後，其實是農夫山泉對終端市場的深度培育。通過投資培育終端，大量終端被農夫山泉收歸囊中，國内飲用水市場也随之而變。o年，農夫山泉取代娃哈哈，成為市占率第一的包裝飲用水品牌。

根據農夫山泉的招股書顯示，o年至o年間，農夫山泉連續八年獲得中國包裝飲用水市場占有率第一。雖然近年來包裝飲用水入局者衆多，但農夫山泉依然處于行業頭部。海通國際研報顯示，o年包裝水和即飲茶在軟飲總市場占比分别為和。包裝水中，農夫山泉、怡寶和景田位列前三，娃哈哈位列第四。

如今，農夫山泉推出的“綠瓶”純淨水被視為向娃哈哈、怡寶等品牌起的全面競争。在此之前，該公司的競争對手娃哈哈、怡寶等品牌已經推出了礦泉水産品。這意味着農夫山泉需要在産品創新、品牌營銷、渠道拓展等方面進行全面布局，以應對日益激烈的市場競争。

另值得關注的是，“怡寶”母公司華潤飲料向港交所主闆提交上市申請。招股書顯示，根據灼識咨詢報告，在純淨水這一細分賽道，華潤飲料的“怡寶”品牌飲用純淨水産品于o年的零售額達到億元，是中國飲用純淨水市場的第一品牌。這一數據無疑給農夫山泉帶來了巨大的壓力，也意味着其在純淨水市場的競争中需要付出更多的努力。

從農夫山泉布的o年财報來看，其實現總收益億元，同比增加；母公司擁有人應占溢利為人民币o億元，同比增加；每股基本盈利為人民币o元，同比增加o。财報顯示，包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料在内的飲料業務占總收益比為，次反飲用水，實現強勁增長。o年，農夫山泉包裝飲用水的收入約為o億元，占公司總收益的，o年這一比例為。

綜上所述，農夫山泉推出“小綠瓶”純淨水是其全面競争戰略的一部分，旨在進一步鞏固其在包裝飲用水市場的領先地位。面對日益激烈的市場競争，農夫山泉需要在産品創新、品牌營銷、渠道拓展等方面進行全面布局，以應對來自娃哈哈、怡寶等品牌的挑戰。同時，農夫山泉還需要關注華潤飲料等競争對手的動态，以及市場的變化趨勢，以便及時調整戰略，抓住市場機遇。

總之，農夫山泉“小綠瓶”純淨水的推出，不僅是對市場競争的一次全面升級，更是對農夫山泉自身實力的一次檢驗。在未來的展過程中，農夫山泉需要不斷創新，提升品牌價值，拓展市場渠道，以應對不斷變化的市場環境，實現可持續展。

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